TRABALHO APRESENTADO NO (ENEC) na Cidade do Rio de Janeiro.
TEMA: SUSTENTABILIDADE E CONSUMO NA BASE DA PIRÂMIDE1
AUTORES: Maria Angeluce Soares Perônico Barbotin eAnderson Moebus Retondar
RESUMO: Os estudos voltados para entender o comportamento dos consumidores da base da pirâmide começam a aparecer de maneira crescente no meio acadêmico, mas ainda assim destoam do que historicamente tem sido objeto de suas análises. No campo da administração, a tese de que a base da pirâmide deve ser vista como uma oportunidade de crescimento e como uma possibilidade de contribuir de forma lucrativa para a erradicação da pobreza, foi defendida pioneiramente por Prahalad e Hammond em 2002. Contudo, a inserção da base da pirâmide na esfera do consumo suscita um grande desafio no que se refere ao impacto sócio-ambiental. Hart (2006) enxerga neste segmento a solução para o desenvolvimento de estratégias sustentáveis, pois aí elas terão ganho de escala. Mas o problema não pode ser visto apenas do lado da produção, pois, como bem contextualiza Portilho (2003), o discurso da sustentabilidade sofreu um deslocamento da esfera da produção para a esfera do consumo. Identificar como a questão da sustentabilidade aparece para os consumidores da base da pirâmide, quais as representações que acompanham sua inserção no universo do consumo e, em que medida, estas representações ratificam a idéia de consumo sustentável entre estes segmentos sociais, é o objetivo pretendido neste trabalho. Palavras chaves: Consumo, Base da Pirâmide, Sustentabilidade.